Tourisme et SEO local : comment améliorer votre référencement ?
« Où est-ce qu’on part cette année ? » C’est le début du voyage ! On se projette déjà dans les paysages, dans les ruelles, dans les restaurants ou dans les musées de notre future destination ! Et pour nous aider à voyager, rien de plus simple qu’une recherche géolocalisée sur un moteur de recherche ou une application de cartographie. C’est alors parti pour une chasse aux meilleurs hôtels, aux meilleures tables, aux meilleures activités de loisir. Il serait donc bien dommage que vous n’apparaissiez pas dans les résultats ! Comment faire pour y parvenir ? Optimisez votre référencement local ! Et comment faut-il s’y prendre ? Prenez de quoi noter, on vous explique tout sur le SEO local dans l’univers du tourisme !
SEO local : un atout précieux pour le tourisme
De manière générale, toutes les entreprises ayant des points de vente physiques ont intérêt à optimiser leur visibilité locale sur les moteurs de recherche. En effet, les consommateurs sont de plus en plus habitués à effectuer des recherches incluant un élément de localisation. Cette recherche peut aussi se faire via une application de cartographie dédiée.
Si on prend l’exemple de Google Maps ou Search, on note l’utilisation accrue de fonctions de type « ouvert maintenant » ou « à proximité ». Le moteur de recherche devient un peu comme l’habitant du coin à qui on demande sa route ou une recommandation pour un restaurant ou un lieu à visiter. Un guide virtuel en somme. Et en tant que professionnel du tourisme, vous devez vous attirer ses bonnes grâces !
Lorsqu’un touriste organise son séjour, il veut s’affranchir d’un maximum de contraintes et obtenir rapidement des recommandations. Et Google et consorts ont bien saisi cette attente et proposent une solution simple : la fameuse liste de 3 premiers lieux de la section « adresses », qui apparaît dans les premiers résultats, en dessous de la carte et des liens sponsorisés.
Cette liste, c’est votre Saint Graal ! En faire partie, c’est vous assurer que les visiteurs seront plus facilement attirés par votre structure. Dans le cas de destinations touristiques très fréquentées, cela permet de se distinguer d’une concurrence nombreuse et parfois féroce. À l’inverse, dans les destinations plus confidentielles, il est essentiel de s’assurer une visibilité à même de compenser le manque de notoriété de la destination.
Comment bien optimiser votre SEO local ?
En réalité, le SEO local reprend globalement les mêmes mécanismes que le SEO « classique ». Cependant, l’idée est d’insister sur les leviers de la géolocalisation pour le référencement. Au niveau local, nous sommes face à des recherches ciblées géographiquement. Il faut donc que votre nom soit facilement associé à celui de la destination touristique recherchée. Ainsi vous vous assurez de capter l’attention des visiteurs. Le recours aux services d’un consultant en tourisme peut s’avérer utile pour définir votre stratégie SEO locale. Quoi qu’il en soit, voici nos conseils pour favoriser un bon référencement local.
Travaillez le champ sémantique et la géolocalisation dans vos contenus
Au niveau du contenu rédactionnel, l’emploi du champ sémantique basé sur la région où vous exercez votre activité touristique est crucial. Par exemple, si vous souhaitez attirer des visiteurs dans un village de Provence, vous ne pouvez pas vous contenter d’utiliser des références audit village. Vous devrez évoquer plus globalement : la région, le département, les paysages, les parfums, les spécialités locales, les événements culturels, les points d’intérêts touristiques à proximité, etc.
L’idée est de vous placer au centre d’un univers auquel les visiteurs associent la destination qu’ils souhaitent découvrir. Leurs requêtes de recherche gravitent forcément autour de ce champ sémantique auquel est associé le contenu de votre site internet ou votre blog. Ce qui peut logiquement vous assurer un meilleur référencement !
Soignez votre fiche Google My Business
Autre levier à privilégier : l’optimisation de votre fiche Google My Business. Pour cela, il faut fournir des informations complètes et précises aux visiteurs :
- La catégorie de l’entreprise (votre type d’activité)
- Les coordonnées ( adresse, téléphone, mail)
- Les horaires d’ouverture (à actualiser !)
- Des photos de qualité
- Une description détaillée
C’est l’occasion de placer toutes les références géographiques qui pourront vous permettre d’être associé aux divers points d’intérêts touristiques voisins. L’idée est encore une fois de vous positionner comme une référence locale, une activité ancrée dans un lieu précis, mais aussi connectée à une région. Une fiche Google My Business dont le SEO local aura bien été travaillé aura plus de chance d’apparaître dans le top 3 des points d’intérêts touristiques d’une destination donnée que nous évoquions plus haut.
Répondez aux avis clients
Qui dit fiche Google My Business, dit forcément avis clients. Nous n’entrerons pas dans les détails de l’importance des avis clients dans une stratégie SEO. C’est en effet l’objet d’un article que nous consacrons à cette thématique ! Cependant, en ce qui nous concerne, il apparaît évident que figurer dans notre fameux top 3 va de pair avec des avis clients publiés sur votre fiche Google My Business.
Cela influence la confiance des consommateurs dans leurs intentions de recherche. Votre suivi et vos réponses aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, renforcent qui plus est la réputation locale de votre entreprise.
Ajoutez des backlinks locaux pour renforcer votre réseau local
Cette réputation s’accompagne également d’un bon ancrage local. Vous recommandez ou vous êtes l’objet de recommandations de la part de partenaires locaux ? Cela doit se voir sur vos supports digitaux ! D’un point de vue purement technique, cela passe notamment par l’intégration de backlinks (liens vers d’autres sites) locaux à vos contenus. Vous formez ainsi un réseau avec des entreprises locales qui vous recommandent sur leurs sites et réciproquement. Cette entraide est gratuite et bénéfique pour l’ensemble de votre réseau, il serait dommage de vous en priver !
Le SEO local est donc un allié précieux pour les professionnels du tourisme. Il permet un ancrage géographique qui facilite son association par les touristes à leur destination de voyage. En jouant sur les leviers de la géolocalisation, vous optimisez vos chances d’apparaître dans des requêtes de recherche locales et ciblées.
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Article invité rédigé par Jean-Julien Peraut